CEO-Reputation für KMU
Mit fünf Erfolgsfaktoren den Unternehmenswert steigern
Sabrina Huber
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Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Werbung, Marketing
Beschreibung
Dieses Buch zeigt, wie die CEO-Reputation als strategischer Faktor in kleinen und mittelgroßen Unternehmen gezielt gemanagt werden kann. Denn CEOs sind die ersten und obersten Botschafter:innen eines Unternehmens und ihr Verhalten beeinflusst die Reputation wesentlich. Mit ihrer Persönlichkeit, ihrer Kommunikation und ihrem Auftritt repräsentieren CEOs das Unternehmen nach innen und außen – bewusst und unbewusst. CEO-Branding sollte daher nicht als zufälliger Nebeneffekt betrachtet werden, sondern als entscheidender strategischer Hebel.
Die Autorin hat fünf Erfolgsfaktoren und eine Formel für erfolgreiches CEO-Branding entwickelt und in der Praxis vielfach erprobt: Strategie, Persönlichkeit, Kongruenz, Botschaft und Konzept. Auf Basis dieser Faktoren lässt sich ein strukturiertes, zielführendes und messbares CEO-Branding entwickeln, das Unternehmen einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil bringt. Außerdem: Experteninterviews zeigen auf, wie das Thema in der Praxis angegangen werden muss.
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Schlagwörter
Erfolgsfaktor Persönlichkeit, Identität, Image, Reputation, Star-ups Gründer, Change Manager, Reputation als immaterielles Vermögen, KMU kleine und mittelgroße Unternehmen, Erfolgsfaktor Botschaft, Kommunikationstrategie Vorstand, Erfolgsfaktor Kongruenz, Corporate Reputation, strategische Erfolgsfaktoren CEO-Branding, Reputation ist ein nachhaltiger Wettbewerbsvorteil, Chief Executive Officer Vorstandsvorsitzender, Erfolgsfaktor Konzept